Задание
Провести рейтинговый анализ эффективности взаимодействия компании с поисковыми системами маркетинга по ИПЗ (тематический и по названию фирмы).
В качестве субъекта анализа определяется любое действующее на опре-деленном рынке предприятие и как минимум три его основных конкурента.
Студент может выбрать любой рынок и его субъектов для исследования по своему усмотрению. При этом рынки не должны повторяться. А у субъектов должны быть официальные сайты.
ИПЗ анализируется только для двух поисковых систем (Яндекс и Google). Их популярность определяется согласно статистическим данным на момент времени расчета ИПЗ и округляется таким образом, что общая сумма равнялась 100%.
В первой части работы перед непосредственным расчетом ИПЗ сначала представляется краткая характеристика выбранного субъекта, рынка на кото-ром он работает и его основных конкурентов. Затем определяются ключевые запросы, по которым будут определяться позиции сайтов компаний в поиско-вых системах. При этом необходимо разделить их по частотности и обосновать выбор тех или иных запросов для дальнейшего анализа. Далее для определения позиций сайтов на ключевые запросы.
Для чего необходимо:
- воспользоваться сервисами статистики ключевых слов Яндекс.Директ и GoogleAdWords для определения наиболее популярных ключевых слов по определенной тематике. В работе представить скриншоты страниц работы в данных сервисах и таблицу по форме ключевые слова/количество запросов в месяц;
- для выделенных наиболее популярных ключевых слов определить позиции исследуемого сайта и его конкурентов. Для чего можно воспользоваться любым on-line сервисом (например, SE Ranking - адрес:
http://seranking.ru/features.checking-position.html; SitePosition - адрес:
http://www.siteposition.ru и др.) В работе представить скриншоты страниц работы в данных сервисах и таблицу по форме ключевые слова/позиция сайта/ позиция конкурентов. В первую очередь определить позиции сайта на запрос по имени компании. При отсутствии сайта на первых позициях поисковой выдачи, необходимо сделать заметки и выводы какие сайты занимают высокие позиции.
После получения всех необходимых для расчета ИПЗ данных необходимо для выбранного субъекта и его конкурентов согласно представленной ниже методике выполнить рассчитать значение ИПЗ и ранжировать полученные значения. В заключение работы необходимо дать оценку эффективности рассмотренного инструмента интернет-маркетинга субъекта исследования, то есть сравнить ИПЗ основных конкурентов относительно друг друга и относительно максимально возможной оценкой (обязательное представление в графическом виде). Также необходимо дать рекомендации по повышению уровня эффективности использования исследуемой фирмы данного инструмента интернет-маркетинга.
При использовании специальных сервисов при определении ключевых запросов их популярности, позиций сайтов на поисковые запросы и т.п. обязательно представлять скриншоты выполняемых действий.