КЕЙС-ЗАДАНИЕ 1
Кейс №2
1. Разработка стратегического плана PR-акции (презентации нового продукта, создания информационных поводов для обеспечения бесплатного интереса прессы к событию) с обоснованием выбора акции, провести оценку ее эффективности. Подготовка электронной презентации по данному блоку модуля – разрабатывается на примере реальной организации.
2. Определение и описание перспектив PR-стратегии организации – объекта практики, определение путей совершенствования имиджа.
3. Подготовка отчета, содержащего стратегический план проведения PR-акции и программу PR-стратегии организации.
Кейс №4
В 50-е гг. в Париже на Елисейских Полях открылся магазин для новорожденных и будущих мам «Натализ». «Натализ» стал клиентом РR-агентства Филиппа Буари, в задачи которого входило создание известности марки и формирование ее имиджа и ценностей. Именно в этот период кинозвезда Бриджит Бардо ждала ребенка. Буари получил эксклюзивный договор Бардо с магазином «Натализ», согласно которому Бардо обязалась приобретать товары только в нем. В день, когда у Бардо родился сын, репортеры ждали у ее дома. И в это время к дому подъезжали миниавтобусы с коробками для новорожденного, на которых красовалось название марки магазина. Безусловно, это было замечено всеми представителями прессы. После этого Буари перешел к строительству имиджа марки «Натализ». И «Натализ» стала организовывать курсы на тему «Как подготовиться к родам без боли» и «Школу молодых родителей». Принцип был прост: любая женщина, ожидающая ребенка, могла, зайдя в магазин, взять приглашение на информационную лекцию об этом методе.
Ответьте на вопросы:
1. Прокомментируйте первую часть этого примера. К каким целевым аудиториям обращена кампания? На что она рассчитана?
2. Прокомментируйте вторую часть этого примера. Какие компоненты корпоративного имиджа марки и какие ценности имел в виду Ф.Буари? Аргументируйте Ваш ответ.
Кейс №10
Отбиться об заклад
КЕЙС-ЗАДАНИЕ 1
Кейс №2
1. Разработка стратегического плана PR-акции (презентации нового продукта, создания информационных поводов для обеспечения бесплатного интереса прессы к событию) с обоснованием выбора акции, провести оценку ее эффективности. Подготовка электронной презентации по данному блоку модуля – разрабатывается на примере реальной организации.
2. Определение и описание перспектив PR-стратегии организации – объекта практики, определение путей совершенствования имиджа.
3. Подготовка отчета, содержащего стратегический план проведения PR-акции и программу PR-стратегии организации.
Кейс №4
В 50-е гг. в Париже на Елисейских Полях открылся магазин для новорожденных и будущих мам «Натализ». «Натализ» стал клиентом РR-агентства Филиппа Буари, в задачи которого входило создание известности марки и формирование ее имиджа и ценностей. Именно в этот период кинозвезда Бриджит Бардо ждала ребенка. Буари получил эксклюзивный договор Бардо с магазином «Натализ», согласно которому Бардо обязалась приобретать товары только в нем. В день, когда у Бардо родился сын, репортеры ждали у ее дома. И в это время к дому подъезжали миниавтобусы с коробками для новорожденного, на которых красовалось название марки магазина. Безусловно, это было замечено всеми представителями прессы. После этого Буари перешел к строительству имиджа марки «Натализ». И «Натализ» стала организовывать курсы на тему «Как подготовиться к родам без боли» и «Школу молодых родителей». Принцип был прост: любая женщина, ожидающая ребенка, могла, зайдя в магазин, взять приглашение на информационную лекцию об этом методе.
Ответьте на вопросы:
1. Прокомментируйте первую часть этого примера. К каким целевым аудиториям обращена кампания? На что она рассчитана?
2. Прокомментируйте вторую часть этого примера. Какие компоненты корпоративного имиджа марки и какие ценности имел в виду Ф.Буари? Аргументируйте Ваш ответ.
Кейс №10
Отбиться об заклад
Отзывов от покупателей не поступало