1.При проведении кабинетных исследований применяется:
а.только первичная информация
б.только вторичная информация
в.только внутренняя информация
г.только внешняя информация
2.К основным элементам МИС не относится
а.Система внутрифирменной отчетности
б.Маркетинговая разведка
в.Система маркетинговых исследований
г.Система планирования
3.МИС расшифровывается как:
а.Маркетинговая информационная система
б.Маркетинговая информационная структура
в.Маркетинговая инновационная система
г.Маркетинговая информационная связь
4.Исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей называют:
а.Каузальными
б.Описательный
в.Дескриптивный
г.Разведочными
5.Анализ протокола относится к группе
а.Мix-методик
б.Качественных исследований
в.Количественных исследований
г.Нет верного ответа
6.Что из перечисленного не включается в требования, предъявляемые к рабочей гипотезе:
а.достоверность
б.конкретность
в.формализованность
г.достижимость
7.«Правило большого пальца» при определении объема выборки использовано в следующем случае
а.выборка должна составлять 5% от совокупности
б.выборка должна быть такого объема, чтобы бюджет исследования не превысил 100 000 руб.
в.выборка должна включать только лиц до 50 лет.
г.нельзя опрашивать лиц до 14 лет.
8.Доверительный интервал характеризует
а.степень разброса ответов
б.степень отличия оценки, истинной для совокупности, от оценки, полученной для выборки
в.величину схожести ответов
г.максимальную и минимальную величину ответов
9.Наблюдение – это…
а.обращение к покупателям с вопросами;
б.данные, предоставленные дистрибьютором производителю;
в.данные, которые получены в результате визуального осмотра (оценки) изучаемого объекта или процесса;
г.данные, полученные в ходе беседы с группой потребителей.
10.Если потребители в ходе опроса дают заведомо ложные ответы, то возникает так называемая:
а.Выборочная ошибка
б.Непреднамеренная ошибка респондента
в.Преднамеренная ошибка респондента
г.Преднамеренная ошибка интервьюера
11.Вопрос: «Какие факторы Вы учитываете при покупке молока?» является
а.Прямым
б.Косвенным
в.Открытым
г.Нет верного ответа
12.Вопрос в анкете, на который возможны только два ответа «да» или «нет», называют:
а.многовариантный
б.малоальтернативный
в.дихотомический
г.ранжирующим
13.Тематический апперцепционный тест заключается в том, что респонденту предлагают:
а.придумать рассказ о том, что происходит на картинке и как далее будут развиваться события
б.продолжить по смыслу представленное незаконченное предложение
в.из имеющихся рисунков составить коллаж для иллюстрации предложенной ситуации
г.в произвольной форме ответить на какой-нибудь вопрос
14.Какая шкала представлена на следующем рисунке:
а.графическая
б.карта схема-восприятия
в.анимационная шкала
г.мнемоническая шкала
15.Шкала Лайкерта подразумевает следующие варианты ответов на вопрос:
а.полностью согласен; согласен; затрудняюсь ответить; не согласен; полностью не согласен;
б.очень важно, важно, ни то, ни другое, не важно, совсем не важно;
в.да, нет, затрудняюсь ответить;
г.все перечисленные варианты
16.Раздел анкеты «паспортичка» содержит
а.приветствие и указание на анонимность анкеты
б.ключевые вопросы по предмету исследования
в.данные об интервьюере
г.данные о поле, возрасте, семейном положении респондентов
17.Репрезентативность выборки зависит от:
а.объема выборки;
б.метода формирования выборки;
в.размера генеральной совокупности;
г.срока проведения исследования
18.Основные вопросы анкеты помещаются
а.в начале
б.в конце
в.в середине
г.не имеет значение
19.Матрица сопряженности является инструментом:
а.анализа различий
б.дескриптивного анализа
в.предсказательного анализа
г.анализа связей
20.При проведении корреляционного анализа говорят о сильной связи, если коэффициент корреляции имеет значения:
а.От±0, 81 до±1,00
б.От ±0,61 до ±1,00
в.От ±0,00 до ±0,4
г.От±0,00до ±0,19
21.Какое количество респондентов включают в себя стандартные фокус–группы
а.4-7
б.8-12
в.15-20
г.не менее 50
22.Какой метод исследования Вы бы порекомендовали использовать для достаточно деликатной темы:
а.фокус-групп
б.массовый опрос
в.глубинное интервью
г.анализ протокола
23.Цифры 6, 3 и 5 в методе "635" означают
а.в группу входят 6 человек, каждый из которых в течение 5 минут должен выдвинуть 3 предложения
б.в группу входят 6 человек, рассматривается 5 вопросов, участники должны выдвинуть по 3 предложения по каждому вопросу
в.в группу входят 6 человек, обсуждение проходит в 3 этапа, на каждом этапе обсуждаются 5 вопросов
г.обсуждаются 6 тем, обсуждение проходит в 3 этапа, в группу входят 5 человек
24.Метод критическая атака является вариацией
а.деловой игры
б.метода номинальных групп
в.мозгового штурма
г.метода Делфи
25.Документ «Предложение на проведение исследования», используемый за рубежом агентствами маркетинговых исследований в России называется
а.бриф
б.концептуализация
в.коммерческое предложение
г.техническое задания
Отзывов от покупателей не поступало